Новости
Из бабушки в богиню TikTok: как Надежда Кадышева стала иконой зумеров
Всего год назад песни Надежды Кадышевой звучали в основном на кухнях у бабушек, ассоциировались с кассетными магнитофонами и посиделками за столом. Сегодня её концерты штурмуют толпы 20-летних в кокошниках (иногда со стразами!), а треки вроде «Плывет веночек» собирают 20+ тыс. видео в TikTok под хештегом #золотоекольцо. Как же так случилось, что народная артистка, чья слава пришлась на 90-е, не просто вернулась, а взорвала сердца тех, кто родился, когда её хиты уже считались «ретро»? Давайте разбираться.
Начнём с того, что, если зайти в «Яндекс.Музыку», то, можно заметить одну простую статистику – цифры говорят сами за себя. У Надежды Кадышевой, на текущий момент, 3 159 744 слушателей за месяц. Это почти как у не менее популярных исполнителей среди молодёжи вроде группы «Комбинация» (3 221 297 слушателей/мес.) или Валерия Меладзе (3 669 549 слушателей/мес.)
Продажи билетов народной любимицы выросли в 5 раз за 2025 год, а концерты проходят в sold-out. Естественно, на фоне всего этого и гонорары, по различным данным, взлетели с 1 миллиона до 15–20 миллиона рублей за корпоратив.
Так по каким же возможным причинам в душе каждого зумера появилась эта неистовая любовь к «золотой» исполнительнице?
1) Аутентичность в эпоху фейков
Зумеры, выросшие в мире постановочных нельзяграммов, ценят её искренность. Кадышева не гонится за трендами, не меняет образ – она просто поёт. Да, кажется, что это из серии «необъяснимо, но факт»: молодое поколение за подлинность и открытость, нежели за вычурную красоту и «пыль в глаза».
2) Фольклорный ренессанс
Русская этника стала новым трендом эпохи всех рождённых после 00-х. Сначала в душу многим слушателям запали хиты татарской исполнительницы AИГЕЛ, особенно после того, как они выпустили треки к нашумевшему сериалу «Топи».
Потом сердца стал покорять музыкальный проект TMNV (Рома Туманов) в котором органично сочетаются народные мелодии самобытного фолка и энергия современной электронной музыки.
Вслед за ними популярность настигла атмосферную башкирскую группа AY YOLA и несравненную девушку с сильной воинственной энергией – Bearwolf.
Конечно же, даже не смотря на возраст (и свой и песен) Надежда Кадышева идеально вписалась в волну поиска национальной идентичности.
3) Ирония, ставшая серьёзной или «В каждой шутке – есть доля правды»
Всё началось с мемов: под «Плывет веночек» внезапно стали снимать пародии, танцы в сарафанах, причём неважно где: и дома, и на даче, и где-то в колхозе с граблями и т.д. А потом, как только треки завирусились – молодая аудитория искренне прониклась и полюбила каждую песню той самой «вовсе не колдуньи».
4) Ностальгия по «простому времени»
Даже те, кто не застал 90-е, находят в музыке Надежды Кадышевой уют и стабильность. Ведь сейчас и так хватает суеты, непоняток и многих внезапных событий, которые раз за разом выбивают из колеи наше душевное равновесие. А послушаешь Кадышеву – и вроде как сразу наступают покой и умиротворение. Настроение хорошее появляется, знаете ли, да и вообще, хочется сразу познать понятную красоту в абсолютно простых вещах и чувствах, знакомых многим.
5) Шоу «без границ»
Концерты Надежды Кадышевой превратились в настоящий энергетический взрыв: бабушки танцуют со студентками, незнакомцы обнимаются, а зал поёт хором.
Если раньше так бурно отжигали под первые большие концерты группы «Король и Шут» и фанаты орали:
Ведьма я, эх, ведьма я
Такая вот нелегкая судьба моя
Силой я наделена
Но на беду любовь моя обречена!
то, теперь народ с тем же бунтарским духом объединяется в единое целое и от души цитируют:
Ты цыган, и я цыганка,
Оба мы цыгане,
Ты воруешь лошадей,
А я ворую сани.
Собственно, довольно канонично многие текста Кадышевой могли бы вписаться в легендарные панк-истории ушедшей эпохи. И да, её сценические образы – это тоже часть шоу, которая вызывает эпатаж и добавляет исполнительнице некой харизмы. По версии TikTok её костюмы сравнивали с образом Леди Гаги дома.
Долго ли продержится такой пик популярности и хайпа – неизвестно. Сместит ли кто-то королеву русско-народной экстравагантности? Тоже непонятно. Хотя, волна популярности среди зумеров уже начала накрывать и Татьяну Буланову, благодаря второму дыханию, опять-таки в ТикТоке, её хитам «Ясный мой свет» и «Мой ненаглядный».
Таким образом, можно сказать, что, на текущий момент секрет резкой популярности Надежды Кадышевой заключается в слиянии народной души и энергии рок-концерта. И да, для большинства людей – это круче, чем рейв.
Ну и напоследок, цитата одного из поколения Z:
«В 14 лет я считала русскую музыку отстоем. Сейчас мне 21, и в плейлисте – Надежда Кадышева».
Всем хорошего настроения и слушайте хорошую музыку